Running solidaire

Nike et Adidas, nous le savons tous, se livrent une guerre sans merci dans tous les secteurs. Depuis toujours, une des marques de fabrique de Nike a été la qualité de ses publicité. Mais depuis quelques années, Adidas tente de nombreuses incursions dans cette chasse gardée de Nike.

Il y a quelques jours Adidas a annoncé en deux vidéos la fusion de l’ensemble de ses activités sport et lifestyle. C’est une première pour adidas qui tente ici clairement de rivaliser avec Nike. Selon l’équipe, 30% du budget de la communication d’Adidas est concentrée sur le Web sur cette gigantesque campagne, ce qui est largement plus que la moyenne marché (12,5%). On peut voir la marque au trois bandes prendre la parole non seulement via de belles images, via ses sportifs fétiches, mais via aussi des icônes plus innatendues comme Kate Perry ou encore par la musique signée Justice.

Voici la deuxième vidéo de 120 secondes… une vraie beauté… inovante et assez différente selon moi de ce que fait Nike.

Les investissements pub d’adidas, commencés mercredi, on notamment été soutenus par un Masthead YouTube Expand de qualité, et la refonte de la chaîne de la marque. La première vidéo de “teasing” (60 secondes tout de même) a été vue 250 000 fois à l’heure où j’écris, la deuxième vidéo de 120 secondes déjà près de 500 000 fois.

Nike ne pouvait pas rester sans réagir face à cette “agression” et a sorti dans les deux jours qui ont suivi une réplique sur “Nike Better World”. La marque au swoosh montre donc dans cette publicité “100% recyclée” que, eux, ils font ce qu’Adidas promet de faire… mais depuis beaucoup plus longtemps…

Très jolie vidéo également, qui rappelle plein de souvenir.

La guerre fait rage au pays de la basket et du lifestyle…
J’ai une préférence pour la communication d’adidas pour le coup (d’autant plus quand il font ce genre d’événement en plus !).
Et vous, vous en pensez quoi ?